化妆品行业研究：解构化妆品，从0到1，从1到N
- 上传者：潘*
- 时间：2021/07/05
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相较于其他消费品，化妆品具备两个差异化属性:1)需求端:化妆品消费兼 具功能消费属性和情感消费属性，情感消费属性决定了化妆品需求的个性化特征。2) 供给端:个性化的需求决定个性化的供给，化妆品是一个宽价格带，同时特定价格档次 上亦有众多品牌的行业。由于化妆品品牌具备多消费层次、强个性化的特征，决定了化 妆品企业从经营上两个核心要义:第一，单品牌仅服务特定年龄层次的客群，因此除了 一些站在消费升级终点的顶级奢侈品牌以外，在代际更替过程中，对品牌而言，品牌年 轻化是永恒的主题。第二，单一品牌辐射的人群受众有限，化妆品企业的成长一般要经 历从单品牌到多品牌矩阵、实现对绝大部分人群覆盖的过程。
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