面朝研究院-乳品品牌社媒营销特点分析报告.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2020/09/21
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乳品行业发展经历四个阶段,从发展初期、黄金十年、调整期到消费升级时期,乳品行业营销推广从传统媒体转向互联网媒体,随着社交媒体的快速发展,图文、短视频、直播等玩法升级,乳品品牌精细化运营成为趋势。乳品品类分布中,液态奶销售额占比超90%,其中,常温奶市场集中度较高,2019年CR2超过72%;低温奶市场集中度较低,2019年CR3仅为27%。随着消费者对健康生活的不断追求,低温化、高端化产品市场空间大。
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