2020智慧屏行业发展白皮书.pdf

上传者：新**
时间：2021/04/19
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2020智慧屏行业发展白皮书。智慧屏超越增长：联网电视规模达4.23亿，家庭渗透率达90.6%；2020年智能电视激活数超2.55亿，同比去年上涨16.4%，智能电视家庭渗透率已达54.6%；传统五大厂商激活量较上半年增长1214万台，增长量为近年来半年涨幅最高。破界智胜，智慧屏成为流量中心：2020年中国智能家居市场规模已达1705亿元，预计到2022年将突破2000亿元；智慧屏发展已进入AIoT电视阶段，智能电视在智慧家庭终端分布占比近四成，智能电视已成家庭AIoT的主要入口。智慧屏用户更具营销价值，OTT成为主流营销媒体：2020年OTT广告营收规模逆势上涨，较去年涨幅4%，随着疫情逐渐消退，预计未来OTT营收规模将迎来大幅增长，联网电视整体营收规模有望在2023破千亿；OTT在视频媒体流量中占比不断增加，2020年OTT用户增长率为移动互联网的12.7倍；OTT人均广告收入仅为15元，且OTT人口规模较去年上涨22.3%，市场潜力巨大；2020年OTT日活规模超1.1亿户，其中15-44岁的用户占比超68%，中青年智慧屏用户更加聚集；全球程序化广告花费呈上涨趋势，其中亚太地区涨幅达97%，智慧屏开机后的广告均可加入程序化，且库存丰富，待更多广告主挖掘其潜力价值。数据为中心，OTT营销迎来三大突破：技术突破，跨屏数据打通-全域数字化品牌营销全面升级；形式突破，大屏媒体+多屏营销自由组合实现联动营销升级；人群突破，智能电视下沉市场具有覆盖优势，智慧大屏加入带来下沉市场营销模式升级。