轻工行业21年中期策略：整装与软体趋势愈加明显，快消与体育用品国潮崛起.pdf
- 上传者：StartYourFinance
- 时间：2021/08/27
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轻工行业21年中期策略：整装与软体趋势愈加明显，快消与体育用品国潮崛起。定制：前端流量入口优势显著，整装大家居风口已至。整装模式打通单一客户多方需求，将客单价由万元提升至10-20万元，并前置获客端口，乃行业大势所趋。20年市场规模约6799亿，同比增速34%，我们判断该市场尚未饱和，高速成长空间仍存，行业整合在即。定制企业在品牌、交付、产品供应链整合多方能力突出，切入整装赛道优势显著。推荐大家居龙头欧派家居，品类渠道红利仍在的曲美家居/索菲亚/志邦家居/金牌厨柜。软体：赛道成长红利明显，龙头规模、渠道优势突出。国内沙发+床垫20年规模1200亿，国内20年功能沙发渗透率约5.5%，国内17年床垫CR4仅为14%，行业增长空间巨大。头部品牌率先卡位，完成消费者教育提高品牌认知度，加快开店节奏占据商场核心位置，叠加上年疫情催化，加速中小企业出清，行业集中度提升逻辑清晰，龙头将充分享受集中度提升红利。推荐内外销持续崛起软体龙头的顾家家居/敏华控股，推荐自主品牌高增、线上快速放量的喜临门。
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