下沉市场K12教育培训行业调查报告.pdf

上传者：贾*
时间：2021/03/30
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下沉市场K12教育培训行业调查报告。下沉在继续，教育企业深耕3-6线城市。当一二线的存量市场达到饱和，广阔的下沉市场为教育企业提供了足够的增量市场。因此，拥有广泛下沉市场受众的春晚、综艺、电视剧充斥着教育企业广告，仅2020年暑期教育行业营销烧钱的资金达到了60亿，是上年同期的两倍。面对头部教育企业攻城略地，3-6线城市的教培机构谋求在线能力，打造OMO护城河。在线教育竞争加剧，在线学习服务师（辅导老师）争夺战成焦点。去年7月，人社部、市场监管总局、国家统计局联合发布9个新职业信息，其中包括“在线学习服务师”。随着K12在线大班课的扩张和下沉，“在线学习服务师”争夺战一触即发，各大教育企业早已提前布局，纷纷建立辅导老师培训基地，通过标准化培养高质量的辅导老师，提升教学服务水平。搭建OMO教育新模式。2021年开篇，随着疫情的反复，多地开启不同程度的“停课”。相比2020年的疫情突袭，在防疫常态化下，各地教培机构应对更加从容：不少机构在2020年年底就已做好充足准备，包括培训线下老师如何使用在线系统上课、如何上好在线课等，以防疫情反复能够迅速转线上课；更多的机构则在2020年疫情中意识到线上课的重要性，已在过去的一年里自行探索或与教育供给平台（如爱学习教育集团）合作，搭建OMO教育新模式。