农夫山泉专题研究:十年磨一剑,打造“天然健康”的深厚护城河.pdf
- 上传者:Bosunram
- 时间:2021/07/20
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我们对包装水行业的总量和结构进行了深入思考,重点解答了两个问题:1) 未来行业空间还有多大,净水器是否会挤压包装水空间。2)未来包装水结构是怎样的, 纯净水是否将继续为主流品类。通过分析行业现状的内在原因,并参照国际包装饮用水 发展历程和结构升级的驱动因素,我们得出了未来行业空间广阔,纯净水将向天然水/ 天然矿泉水加速升级的结论。公司方面:我们重点对公司产品和系统设计思路进行了研 究。农夫山泉专注于在上游和中游制造差异化,以崇尚健康、回归产品本质的思路指导 选品、原料、工艺和营销,使得下游产品力突出,兼容性强。在消费升级的趋势中,相 比于其他饮料巨头的低成本低价格模式,农夫山泉的竞争优势将进一步拉大。
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