艾瑞-2021年春节营销盘点报告
- 上传者:潘娴
- 时间:2021/03/13
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《2021年春节营销盘点报告》基于艾瑞十八年的研究经验、数据积累以及艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库,内容包含春节期间广告投放监测;热门春节营销事件的盘点;希望能为相关企业提供参考意见。2021年春节期间广告投放监测:1)节前3-4周为广告创意投放高峰期;2)行业整体投放回暖但TOP5整体略有缩投,投入指数占比略有下降4.3个百分点;3)网络服务类广告主在3年春节期间连续增长,其中网络购物类投入增长最多;4)疫情催发下清洁剂品类大爆发,广告投入指数增长近7倍;5)教育/学校行业两年TOP上榜品牌变化较大,广告投放竞争市场激烈。
春节营销类型关键词:1)新年TVC广告:品牌多选择与情感维系关系更加密切的视频广告形式,主要主题方向为合家欢、文化传承、思乡、正能量和开年鸿运五大类;2)互动红包营销:春节红包营销陷入疯狂撒金的内卷状态,除了红包金额上的比拼,巨头们红包营销玩法和目的更加多元,红包封皮则在社交场上一支独秀;3)贺岁档联合营销:品牌与贺岁电影的主要联动形式为发布短片、影游联动、APP功能定制、产品定制四类,其中影游联动越来越频繁;4)新年限定款:美妆品牌新年限定花样多,食品饮料多在产品包装上下功夫,奢侈品牌不约而同的围绕生肖牛年元素创作。
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