国双-国内互联网异常流量白皮书(2021)

上传者：B*******
时间：2021/03/21
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基于国双Gridsum Ad Dissector全年监测的互联网广告数据，2020年全年异常流量均值为29.4%，GIVT占比均值为2.7%，较前几年异常流量总体呈现明显下降趋势。根据WARC《Gload Ad Trends:State of The Industy 2020/21》显示，2020年全球广告支出预计下降10.2%至5573亿美元，下降约634亿美元，网络广告也在2020年首次停止增长，2020年网络广告市场支出约占全球广告支出的54.4%，略微下降0.3%，总额为3033亿美元。2020年全球广告业支出与2019年相比减少11%（约为680亿美元）。 2020年在全球经济衰退的大背景下，国内媒体的广告收入下降6%，这是MAGNA广告支出记录以来的首次下降，国内广告支出总额将回落至5180亿人民币。国内的数字广告销售收入同比仍保持平稳，并推动广告收入的增长。其中，数字广告支出达3570亿人民币，占广告总支出的69%。 2020年5月13日，最高人民法院举行新闻发布会，发布了人民法院大力弘扬社会主义核心价值观的十大典型民事案例，其中“暗刷流量”合同无效案入选。该案是全国首例涉及“暗刷流量”虚增网站点击量的案件。网络产品的真实流量能够反映出网络产品的受欢迎程度及质量优劣程度，流量成为网络用户选择网络产品的重要因素。而“暗刷流量”的行为违反商业道德，违背诚实信用原则，对行业正常经营秩序以及消费者的合法权益均构成侵害，有损社会公共利益。该案对“暗刷流量”交易行为的效力予以否定性评价，并给予妥当的制裁和惩戒，对治理互联网领域内的乱象有积极推动作用。当下，行业内各方都在积极对抗异常流量，为净化互联网广告环境而努力。作为独立的第三方监测公司、国内广告反欺诈的先行者，国双有责任与义务为广告主和整个行业监测并识别出作弊行为和异常流量。同时，作为中国广告协会理事单位、中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位，国双从2017年起就与行业协会、同行者一起推动异常流量监测的标准化和规范化，促进行业的健康发展。此次，在中国广告协会的指导下，国双连续第四年制作并发布了《国内互联网广告异常流量白皮书》，旨在揭示国内的互联网广告流量现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展示国双多年来不断完善的异常流量监测方案。