功效性护肤品行业深度报告：功效性护肤崛起，贝泰妮乘风而上
- 上传者：潘*
- 时间：2021/03/14
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第一章功效性护肤品行业景气度持续向好，敏感肌愈发受到关注；第二章国际巨头、国内新星角逐，薇诺娜何以突围？第三章专业性壁垒提升，线下药店+线上医生+科研论文背书优势凸显；第四章线上营销强化品牌壁垒，私域流量差异化运营初见成效。
护肤行业正经历新一轮消费升级，从概念营销取胜走向靠成分、靠效果说话，其中皮肤学级/功效性护肤品增长迅猛。皮肤学级护肤品多为和医院或者皮肤科医生合作开发，具备比较明确的护肤功效，最具代表性的就是解决肌肤敏感、易泛红发痒等状况的舒敏护肤品。
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