海伦司专题研究报告：夜经济兴起，“酒馆第一股”剑指百城千店.pdf

上传者：潘*
时间：2021/09/20
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精准定位年轻消费群体，标准化门店运营剑指百城千店。海伦司深耕酒馆行业十余载，自 2009 年开设第一家门店，2020 年市占率第一（1.1%），在连锁规模和品牌效应上形成先发优势。公司定位“年轻人线下社交平台”，核心消费群体为 20-34 岁年轻人。目前二三线门店数占比合计超过85%，持续精耕下沉市场。通过一体化管理和标准经营模式快速扩张门店，新店首次盈亏平衡期已降至三个月。营销方面，公司结合线上新媒体渠道和线下活动加强客户粘性，开发消费客群。