新业态专题报告：从叮咚买菜和每日优鲜看前置仓电商的未来.pdf
- 上传者：荣*****
- 时间：2021/07/05
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前置仓电商是指将生鲜、快消品直接存储运营在社区周边密集构建的前置仓中 (一般为3公里内)，由骑手负责最后一公里配送的电商模式，主要满足中高线城市消费者对健康(好)、便利(快)的生鲜 食杂需求，能高频有效的占据中高客群钱包份额，21Q1叮咚买菜单个会员用户月消费6.7次合计444元。行业主要参与者包括 已登陆美股的叮咚买菜、每日优鲜等，2020年叮咚买菜GMV达130亿，在29个城市拥有950个前置仓，超越每日优鲜(GMV76亿， 16个城市631个前置仓)，赶超主要原因:1)抓住“买菜”消费者心智，提升复购率。2)抓住核心客群，避免被非目标用户 “薅羊毛”。3)融资节奏好。4)疫情期间客户体验良好，没有一味提升盈利能力而是做好服务。
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