2026中国文旅新玩法报告-马蜂窝.pdf

上传者：D***
时间：2026/04/15
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2026中国文旅新玩法报告-马蜂窝。2023年，中国旅游研究院携手马蜂窝，发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》(全球旅行玩法宝典)，首次提出“新玩法”概念，指出旅行决策正在从“目的地驱动”转向“玩法驱动”。越来越多的旅行者在规划行程时，首先考虑的不再是“去哪里”，而是“去玩什么”。一次旅行是否值得出发，往往取决于是否有一次独特的体验、一场值得参与的活动，或一种能够带来情绪共鸣的生活方式。

与传统观光旅游不同，“新玩法”强调参与感、体验感与情绪价值--人们不再满足于“看风景”，而是希望真正进入一种场景、参与一种生活方式，在旅行中获得更加鲜活、立体的体验。

三年来，“新玩法”持续进化。从最初的体验创新，到如今更加多元的跨界融合，旅行方式正在被不断重塑。音乐节、演唱会、体育赛事等大型活动正在成为新的旅行动机;非遗体验、角色扮演、沉浸式剧场等文化玩法不断丰富旅行内容;户外运动也在向更轻量、更娱乐化的方向发展，吸引越来越广泛的客群参与。