E&M营销双模型百宝书.pdf

E&M营销双模型百宝书。在流量红利见顶、投流成本高企的今天，营销正经历一场从“规模优先”向“价值优先”的 深刻跃迁。文娱消费场，作为品牌与用户建立情感联结的高地，虽持续为用户创造高密度、高质 量的沉浸体验，其真实的营销潜能却长期被低估。数据的离散、系统的孤立、心智维度的割裂， 让文娱投资常陷入“感性充盈、理性缺位”的困局。品牌亟需一套可衡量、可优化、可积累的文 娱特色营销新范式，以实现深度情感沟通上的科学增长。 虎鲸文娱集团深刻洞察行业肌理，依托平台能力，于2025年正式推出E&M营销双模型—— 一套集“感性用户体验”与“理性品牌增长”于一体的智能营销评估与优化体系。该模型由 ENJOY模型与MAX模型双轮驱动，致力于为广告主提供从情感共鸣到效能提升的智能解决方案。 ENJOY用户沟通模型，以文娱营销用户行为数据为基础，量化用户从“曝光”到“转化”的 情感共鸣深度，覆盖曝光、关注、互动、提及、转化五大维度，真实反映品牌与用户沟通的实际 体感。MAX品牌力提升模型，则通过“产品组合、人群策略、创意表达”三维联动，系统优化营 销资源配比、提高内容融合效率，实现品牌影响力与心智渗透的最大化。 这份虎鲸文娱集团联合央视市场研究（CTR）发布的《E&M营销双模型百宝书》，沉淀了 2025年CTR专项调研的扎实数据，更凝聚了众多行业品牌的实战智慧。它系统性地拆解了E&M营 销双模型的构建逻辑与评估体系，并用一个个真实案例，还原了那些用户愉悦与品牌增长同频发 生的时刻。