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“打破共识”系列之二：看多消费”的第二弹。“疤痕效应”的快速退潮下，消费或正从量变向质变跃迁。理解宏观经济的演绎，“微观”视角或许 更具穿透力。哪些证据已在悄然验证这一趋势？本文分析，供参考。

一问：春节消费的三大“不寻常”？出行“人从众”、出游“银发”热、消费“适己化”。 不寻常一：出行“人从众”。2026 年春节假期长达 9 天、较 2025 年同期增加 1 天，有效释放消费 需求。数据上人流出行强度显著提升，假期内全社会跨区人流同比较假期前 1 周上行 6.5 个百分点 至 9.5%，国内出游人次再创新高、同比分别较 2025 年十一假期上行 2.9 个百分点至 19%。与以往 “扎堆”热门景区不同的是，今年多地旅游接客数同比在 15%以上，反映各地旅游热度普遍回升。 不寻常二：出游“银发”热。春节假期出游需求呈现全年龄段回暖态势，改善范围由中青年群体扩展 至老年群体。机票、酒店预定数据显示，60 岁以上旅客预订机票量同比超 35%；其中，飞往北京的 旅客中 60 岁及以上旅客增加 1.6 倍，一线城市酒店预订量同比为 56%。景区门票方面，60 岁以上 游客预订量同比 40%，来自二线、三线及以下城市游客数同比分别增长 34%、33%。 不寻常三：消费“适己化”。2026 年春节假期消费方式呈现便利化升级特征，自驾出行占比较 2025 年十一假期上行 5.6 个百分点至 85.4%；飞猪 AI 订单量较假期前增长了 800%以上，其门票订单量 环比增长超 24 倍。出游目的地选择从观光旅行向深度体验转型，假期内“非遗+市集”体验团购销 售额同比增长 764%，广东揭阳(3.8 倍)、河南开封(2.3 倍)等非遗小城民宿预订量实现翻番。

二问：消费底层逻辑的“三重转变”？出行方式重构、信息传播升级、优质供给增多。 春节假期消费火热，核心源于疫后“疤痕效应”快速退潮，带动消费偏好、消费方式重构。假期消费 的“不寻常”，是出行方式、信息传播方式、供给方式三重转变的结果，也反映消费结构优化正演绎。 转变一：出行热度上行源于出行方式的重构，背后受天气偏暖、新能源汽车及配套设施快速渗透的共 同影响。2026 年春节假期全国平均气温 2.5℃，高于常年同期 3.1℃，显著提振居民出行意愿。同 时，新能源汽车已形成规模化普及、其出行成本优势突出，叠加高速公路充电桩覆盖率提升至 98%， 进一步推高自驾出行热度；数据上假期新能源汽车自驾出行占比达 22%，高于保有占比(12%)。 转变二：“适己化”等新消费趋势加速形成，更多是信息传播方式迭代升级，放大“媒体传播效应”。 以小红书为例，2026 年春节假期，平台出游笔记同比增加 36%，成为假期出行消费趋势的主要策源 地。这一现象的出现在于，用户对新媒体平台的依赖度明显提升；2025 年小红书旅行兴趣用户中， 超 80%会在出行前通过平台查询攻略，每月累计产生 24 亿余次旅行相关搜索。 转变三：春节假期优质服务供给增多，配合促消费政策加码，产生显著的“供给创造需求效应”。 2026 年春节假期，全国举办民俗表演、非遗展示等超 15000 场次，拉动消费 58.8 亿元；参与“春 节不打烊”活动的商家数增加 33%，对应销售额增加 65%。多地亦提前布局春节促消费活动，如福 建推出 4300 余场文旅消费活动，重庆推出 1300 余场文旅活动、发放 5000 万元出行补贴等。