益达品牌深度解析与营销分析.pdf

益达品牌深度解析与营销分析。益达作为玛⽒箭牌旗下的知名⼝⾹糖品牌，⾃1984年诞⽣以来，凭借其⽆糖概念和不断 创新的产品线，已成为全球和中国市场的领导品牌之⼀。其产品线丰富，涵盖⽚ 装、⾹⼝珠等多种形式，⼝味多样，从经典的薄荷到近期备受关注的“⾹菜味”，持续 吸引消费者⽬光。品牌定位已从早期的“关爱⽛⻮”，成功升级为强调“嚼出⾃在 好状态”的年轻化主张，精准瞄准95后和00后等年轻群体。 在2025年下半年，益达通过⼀系列精准的营销组合拳，在社交媒体上取得了显著声量。 核⼼营销动作包括： 新品推⼴ ：以“⾹亲⾹爱嚼出⾃在”为主题，成功利⽤“⾹菜味⼝⾹糖”的猎 奇属性引爆社交媒体讨论，成为现象级营销事件。 明星代⾔ ：携⼿吴磊和张远，分别从巩固品牌形象和引爆新品热度两个维度发 ⼒，有效利⽤明星效应扩⼤品牌声量，传递“嚼出⾃在好状态”的品牌理念。 跨界合作 ：与⻰⻁品牌联名，以及与“⾕围南亭动画”IP联动，成功拓展了品 牌受众，为品牌注⼊了新的活⼒与⽂化内涵。