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传媒行业深度报告：AI漫剧，国内蓝海爆发，出海潜能无限。漫剧市场规模迅速起量，从短剧体系内的新尝试升级为一条具备独立用户心智、成熟供给结构与可持续商业模式的内容赛道。2025年全年抖音上线漫剧约60947部，总播放 量超过700亿（对应内容分成比例我们预计在billion量级），其中最火爆者——《斩仙台下，我震惊了诸神》播放量超过10亿，抖音大盘投流日耗突破2000万元。25年市场 规模预计突破200亿量级。2025年微信生态漫剧上架数量同比上涨3380%，体现出对漫剧的需求在微信生态呈爆炸式增长。随着各大平台推出的漫剧扶持计划落地，漫剧极 有可能成为下一个现象级风口。

AI大幅压缩漫剧生产成本，促成低成本和高ROI，大幅提升盈利空间，如《斩仙台下》制作团队仅12人，耗时仅30天，截至1月底录得ROI110+。 AI赋能使生产方式更工业 化，未来在模型效果更可控、供给端产能跟进后，AI漫剧成本有望进一步走低。字节、快手等大模型厂商积极助推AI漫剧，打造AI内容与下游平台流量生态闭环，引领多模 态大模型从“兴趣”工具转向更为刚性的生产与变现工具，为规模化复制爆款提供坚实的技术底座。字节旗下Seedance和可灵近期均有较大更新，分别更新至2.0和3.0版 本，均在2月发布。特点：

Seedance 2.0： 采用统一的多模态音视频联合生成架构，支持文字、图片、音频、视频四种模态输入，集成了目前业界最全面的多模态内容参考和编辑能力。 相比1.5版本，生成 质量大幅提升；

可灵3.0：All-in-One产品和技术理念构建，形成一个多模态输入与输出高度统一的一体化视频模型体系，并非将功能简单叠加，而是通过统一架构，将影像创作中的理解、生成与编 辑整合为一个连续流程，让创作首次在单一模型内完成闭环。创作者可以同时使用文字、图片、声音与视频作为输入，并直接获得可用的专业影像级输出结果，创作过程不再被拆 分为多个工具与步骤。

当前头部企业获得漫剧市场绝大多数流量，Top20公司获1/3全市场份额。利用AI进行软件开发、漫剧制作等复杂活动对提示词设计要求极高。头部企业基于其行业地位易于 招揽提示词工程人才，同时其深耕业内多年，更熟悉影视编导技巧和提示词设计技巧，成品质量更足。我们坚定看好头部企业业绩及其前景。当前付费漫剧ROI已下滑至1.1，仅Top5厂商可实现ROI1.2+。在推流成本高企，内容高度同质化的双重压力下，各厂商可能会迎合免费化浪潮，加速转向免费模式，依赖广告、分销等方式实现变现。

漫剧的商业化路径正在从单一分账模式向以IP为核心的多层级变现结构升级。IP从内容来源升级为连接内容消费、商业转化与长期价值的枢纽。成熟IP为漫剧提供完备世界 观与流量基础，降低内容冷启动难度，近半年爆款漫剧60%以上来源于爆款IP改编。漫剧通过剧情高潮节点引导用户进入消费场域，形成内容驱动变现新模式，同时提升用 户对IP衍生品和IP产品的付费意愿。《王蓝莓的幸福生活》成功实现漫剧IP游戏化，IF果酒✖《有山灵》联名产品上线两周GMV破200万等漫剧周边成功案例均印证IP后链 路价值开始被系统性释放。