传媒行业2026年春节AI应用、游戏和电影跟踪：AI应用加速迭代，内容消费格局凸显.pdf

传媒行业2026年春节AI应用、游戏和电影跟踪：AI应用加速迭代，内容消费格局凸显。AI 应用：AI 时代超级入口竞争，国产大模型加速迭代。2026 年春晚已成为AI大厂展示技术实力、争夺用户入口的核心战场。字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等头部企业通过冠名、红包、技术支撑等多种形式深度参与，大厂们不再满足于简单曝光，而是将 AI 技术深度融入节目制作、实时互动与生活服务场景，旨在通过春节这一国民级窗口教育用户、培养使用习惯，为 AI 时代的超级入口竞争提前布局。2026年2月，智谱 AI推出GLM-5，其为旗舰模型，全程在华为昇腾芯片上基于MindSpore框架训练，MIT 开源，编程与长程 Agent 能力突出。MiniMax 发布M2.5系列，智能体专用生产级模型，为 Agent 场景原生设计，编程与智能体性能对标国际顶尖模型。2026 年，国内 AI 大模型的技术竞争焦点已从通用能力转向原生Agent 能力，强调模型的任务规划、工具调用与长程执行，多模态技术向专业化、工业化的图文音视频生成全面突破。

游戏：春节档期间玩家偏好以大 DAU 游戏为主，集中于MOBA和FPS赛道。从2026年 2 月 1 日至 21 日的游戏畅销榜数据来看，春节档期间玩家偏好以大DAU游戏为主，集中于 MOBA 和 FPS 赛道。腾讯游戏占据主导地位，《王者荣耀》和《和平精英》几乎稳居前两名，具有较大的用户基本盘。《三角洲行动》多次位列第三、四名，2 月 10 日至 11 日短暂登顶。中游排名竞争激烈，《金铲铲之战》《无畏契约》《无尽冬日》《火影忍者》等产品位次每日均有波动，各游戏通过限时活动、版本更新等方式争夺用户时间和消费。SLG 游戏表现分化，《无尽冬日》凭借持续攀升势头多次进入总榜前 10 名，成为 SLG 品类头部游戏。

影视：口碑分化明显，三四线城市成为观影主力。2026 年春节档（2月15日-23日）长达 9 天，创下史上最长纪录。截至 2 月22 日，春节档总票房突破48亿元，较 2025 年同期（95.14 亿元）下降约 50%。《飞驰人生3》作为系列第三部，延续了前作的热血与喜剧风格。截至 2 月 22 日，票房已突破24 亿元，票房占比50.9%，豆瓣评分 7.4，成为春节档票房冠军。下沉趋势明显，三、四线城市成主力。分不同城市线级来看，2026 年春节档一线、二线、三线、四线城市档期票房占比分别为10%、30%、22%、38%。其中二线城市占比同比下降 9 pct，四线城市占比同比提升10pct。三、四线城市贡献了春节档总票房约 60%，成为拉动票房的核心动力，辽宁阜新、内蒙古赤峰等城市影院跻身全国影院票房榜前六名。