电通：2026年中国媒介展望报告：从掌控到赋能.pdf
- 上传者：火**
- 时间：2026/02/06
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电通：2026年中国媒介展望报告：从掌控到赋能。2025 年，持续的地缘政治紧张局势和 贸易不确定性，取代了对“统一全球市 场”的信念。全球品牌不再被动观望， 而是转向更深层次的“在中国”融合： 采用本土科技平台、加大研发投入，并 推进逆向创新。 中国品牌为应对国内过度竞争以及对本 土消费的过度依赖，加速出海扩张。 面向全球的品牌传播必须针对中国的竞 争环境进行精细化调整；本地化不再是 可选项，而是必选项。
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