乐舒适公司研究报告：扎根非洲，扬帆新兴.pdf

乐舒适公司研究报告：扎根非洲，扬帆新兴。乐舒适：跨国卫生用品公司，非洲纸尿裤和卫生巾市场销量均第一。乐舒 适是专注于非洲、拉丁美洲、中亚等新兴国家市场的跨国卫生用品公司， 自 2009 年起，公司在加纳推出婴儿纸尿裤，并逐渐发展成目前集开发、 制造及销售婴儿及女性卫生用品一体的业务模式。根据弗若斯特沙利文的 数据，按 2024 年销量计算，乐舒适在非洲婴儿纸尿裤市场和卫生巾市场 均排名第一，市场份额分别为 20.3%及 15.6%。

非洲市场：人口、经济持续增长，卫生用品规模增长空间较大。根据非洲 开发银行集团发布的《2025 年非洲宏观经济表现与前景（MEO）报告要 点》：预计 2025 年非洲实际 GDP 增长率将提升 0.9 个百分点，达到 4.1%， 2026 年将进一步达到 4.4%。根据招股书显示：非洲年轻人口比例高且出 生率高，且城市化率持续推进，将有效带动婴幼儿及女性卫生用品需求增 长，预计 25-29 年非洲婴儿纸尿裤市场规模复合年增长率约为 7.0%，卫 生巾复合年增长率为 13.2%。

品牌力：品牌认可度较高，打造高质价比产品。乐舒适于 2009 年在加纳 推出 Softcare 婴儿纸尿裤，并于 2010 年将品牌覆盖扩大至 Maya，2011 年扩大至 Veesper、Cuettie 及 Clincleer，建立了层次分明、覆盖全面的 品牌矩阵，每个品牌均迎合不同的消费者群体，公司在非洲荣获多个奖项。 同时，本地化工厂和全球供应链体系为制造能力赋能，提供兼具成本效益 与高品质的产品。

经销渠道：深入且广泛的销售网络，多种经销模式并存。2009 年，乐舒 适在加纳首推 Softcare 婴儿纸尿裤，便在新兴国家建立了广泛而深入的销 售网络。截止 2025 年 4 月 30 日，乐舒适在 12 个国家设立了 18 个销售 分支机构，累计超过 2800 家批发商、经销商、商超和其他零售商，遍及 非洲、拉美和中亚。