宠物行业专题十：品牌格局、品类创新、渠道变革.pdf

宠物行业专题十：品牌格局、品类创新、渠道变革。行业大盘：宠物商品销售额增速较快，新宠物主与宠均消费提升驱动 行业持续增长。根据中国宠物行业白皮书，2025 年中国城镇宠物（犬 猫）消费市场规模约 3126 亿元，同比 2024 年增长 4%。其中猫消费 市场增速高于犬消费市场增速，分别为 5%与 3%。行业增长的驱动力 主要来自于新宠物主与宠均消费提升。

品牌格局：国产品牌偏好度持续提升，品牌竞争依然较为激烈。品类 与渠道红利驱动品牌格局变化，优秀的国产品牌乘风而起。根据宠物 行业白皮书，国产品牌偏好度近年来持续提升，2025 年猫主粮与犬主 粮国产品牌偏好度分别为 38%与 35%，2022 年分别为 16%与 20%。 过去 10 年中国宠物食品行业的格局变化来看，行业经历了宠物电商红 利（2018 年）、猫经济红利（2020 年）、小红书红利（2023 年）与抖 音红利（2024 年），品牌破局成长壮大需要抓住渠道与品类的变迁红 利。相对于外资品牌，优秀的国产品牌对于中国宠物食品行业品类与渠 道的变化更为敏锐，其品牌市占率与行业影响力也由此提升。加之国产 品牌自身产品力提升，国产品牌认可度因此显著提升。

品类创新：烘焙粮竞争日趋激烈，功能性食品或成为增长蓝海。根据宠 物行业白皮书，消费者的烘焙粮与冻干添加粮的消费偏好已超越了膨 化粮，鲜粮与主食湿粮的消费偏好近年有所提升。当前烘焙粮产品供应 较为饱和，产品效率开始走低。具备功效的主粮产品或成为行业新的产 品趋势。功能性宠物食品并非新事物，处方粮是最典型的功能性产品， 功能粮即定位于具备一定处方粮功效但供健康宠物日常使用的产品。 目前的产品趋势来看，减肥、泌尿、肠胃、美毛与老年专用是最核心的 5 种功能性主粮。进口品牌（皇家、希尔斯、冠能）在处方粮主粮类产 品布局较早，已有较为成熟的产品序列，国内品牌（东方澳龙）逐步发 力，国产品牌在宠物保健品领域已有全面布局，这一领域的主要品牌包 括红狗、小红帽（麦富迪）与卫仕等。

渠道变革：重点关注即时零售新渠道。根据宠业家，天猫淘宝、京东、 抖音与拼多多渠道市占率为约 29%、9%、9%与 10%。结合线下场地 与线上渠道的 O2O 即时零售处于高红利期，各个品类渠道增速较快。