2025猫粮行业趋势：社媒热度、品牌营销与需求洞察.pdf

2025猫粮行业趋势：社媒热度、品牌营销与需求洞察。2025年，中国猫粮⾏业预计将持续蓬勃发展，宠物⻝品市场整体规模有望达到约 1750亿元 ， 同⽐增⻓约 14.4% ，并在未来五年保持 10%-15% 的年均复合增⻓率 。这⼀增⻓的核⼼动⼒ 源于宠物猫数量的稳定增⻓（2025年宠物猫狗数量达 1.24亿只 ）以及“科学养宠”与“宠 物拟⼈化”趋势下消费者单宠投⼊的显著提升。 在 细分品类 ⽅⾯，市场呈现出鲜明的⾼端化、多元化与功能化趋势。社媒数据显⽰，猫零⻝、 湿粮、冻⼲品类热度最⾼，其中猫零⻝互动量遥遥领先 [20,21]。值得注意的是，尽管声量相对 较低，但冻⼲与处⽅粮品类拥有极⾼的互动效率，反映出消费者对⾼端营养与专业健康解决⽅ 案的强烈关注。功能性需求，如免疫⼒提升、肠胃调理、美⽑护肤等，已成为市场主流 卖点 。 品牌竞争格局 正在重塑。根据2025年社媒互动量数据， ⽹易严选、皇家、⻨富迪 位列前三， 展现出强⼤的市场号召⼒。国产品牌凭借对本⼟消费者需求的精准把握、供应链升级及 创新的营销策略，市场份额稳步提升，与国际品牌形成激烈竞争 [29,30]。同时，伊利等⻝品巨 头的跨界⼊局，通过推出⾼标准产品和创新的全链路服务模式，预⽰着⾏业将迎来新⼀轮 的“品类价值重塑”。 消费者需求 的核⼼洞察显⽰，“科学喂养”理念已深⼊⼈⼼。消费者对猫粮的配⽅成分、⾁源 安全、天然⽆添加、⾼动物蛋⽩（≥80%）及成分可追溯性提出了前所未有的⾼要求。 特别是“新⼿铲屎官”群体，他们是“科学养宠攻略”的忠实拥趸，并通过抖⾳、种草平台等 社交渠道积极获取养宠知识，其消费决策深受专业内容和真实⼝碑的影响。