乐事2025下半年品牌深度解析.pdf

乐事2025下半年品牌深度解析。本报告旨在深度剖析乐事品牌在2025年下半年（7⽉1⽇⾄12⽉31⽇）的社交媒体营销策略与品牌综合 表现。分析周期内，乐事通过⼀系列⾼举⾼打的营销活动，成功维持了其在休闲零⻝市场的领先地位。 报告发现，乐事的社媒策略呈现出显著的平台差异化： 微博是其声量主阵地，贡献了84.7%的总声 量；⽽抖⾳则成为互动核⼼，贡献了⾼达80.7%的总互动量 。 明星代⾔是驱动品牌声量与正⾯情感的核⼼引擎。 王鹤棣的品牌代⾔活动 在11⽉初创造了声量与情感 的双重巅峰，单条微博互动量超511万  。年末与 沈腾、范丞丞合作的新春Campaign 也成功延续了 品牌热度，精准卡位节⽇营销场景。然⽽，报告也揭⽰了品牌⾯临的挑战，包括8⽉份因“单⽚包 装”事件引发的负⾯舆情 ，以及部分内容营销活动因商业化痕迹过重引发的⽤户反感，这些事 件均对品牌净情感度（NSR）造成了短期冲击。 总体⽽⾔，乐事在2025年下半年通过整合明星资源、IP联名及节⽇主题，构建了多元化的内容矩阵， 有效触达并激活了⽬标受众。品牌整体形象保持积极，但需警惕产品细节问题和内容营销的真实性对品 牌信任度的潜在侵蚀。