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传媒行业2026年度策略报告：AI应用迎商业化大年。2026 年大模型主要趋势为多模态、长文本、多智能体工具调用、复杂推 理能力的持续突破。国内开源大模型 Tokens 用量不断上升，2025 年下 半年 MiniMax、Qwen、Kimi、GLM 等占比提升，预计 2026 年竞争将更 为激烈。2026 年大模型多模态能力重点关注全模态、图像、音视频性能 提升延续以及技术面更底层端到端的实现；性能方面着重提升多模态理 解、交互以及复杂指令遵循能力，此外将在长记忆、长上下文处理效率 和长度扩展方向迎来技术创新。

2026 年大模型厂商更加注重平台生态搭建以及流量入口的争夺。1）对 于大厂而言致力于在 AI 基础设施、大模型、AI 应用方向全面布局。字 节 B 端 MaaS 突围，火山引擎 MaaS 份额全国第一全球第三；C 端豆包 已成为国内最大流量 AI 原生应用，豆包爱学、即梦均居周活跃用户规模 前十。豆包正在逐步接入抖音电商，2026 年字节有望在海外拓展以及生 态闭环方面取得更大突破。阿里 C 端开启加速争夺 AI 时代用户入口。 2025 年 12 月成立千问 C 端事业群，当月千问、蚂蚁阿福、灵光流量均 高增，蚂蚁阿福跻身 12 月榜单第三位。2）头部独立大模型厂商商业模 式目前以 B 端定制化解决方案和 API 订阅以及 C 端原生应用为主，核心 是依靠技术溢价建立商业护城河，同时避免与大厂的正面流量竞争，虽 较大厂在生态以及资本开支投入等方面存在压力，但同时具备架构扁平、 团队专注度及敏捷创新度高等优势，有望在差异化竞争中跑出新的高度。

关注生成式 AI 推动营销范式重构，GEO 在 AI 新流量时代带来营销路 径变革。程序化广告方面，我们认为未来 AI 将在跨平台多渠道调度以及 多智能体协作方面持续加强赋能程序化广告。目前 AI 带来互联网流量 再分配，营销策略向 GEO 跃迁。品牌竞争的主战场已从“搜索结果排 名”转向“AI 答案引用权”。根据 Semrush 预测，2028 年 1 月 AI 搜索占 比将高达 52%，全面超过传统搜索并继续上升。AI 时代 GEO 转为营销 刚需，头部企业加速布局；我国 GEO 市场规模将分别在 2025 年实现 29 亿美元，2030 年实现 240 亿美元。

漫剧迎红利期，AI 赋能 IP 全流程开发。2025 年为漫剧行业发力元年， 市场规模同比增长近三倍，预计 2030 年市场规模将超 850 亿元。 AI 漫剧制作较短剧及传统漫剧具备低成本、短周期优势，商业模式率先 跑通，并通过 "轻量化改编+精准定位" 有效激活了大量腰尾部网文 IP。 我们认为 2026 年漫剧生态关键年，行业发展主要趋势为精品化、题材多 元化、女性用户占比增加、流量头部集中以及竞争格局更加清晰。内容 方中拥有 IP 版权、具备完整工具链生产能力、端内平台深度合作的公司 有望胜出。