美护行业2026年度投资策略：国产替代趋势延续，优质国货凸显强α.pdf

上传者：v*****
时间：2026/01/13
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美护行业2026年度投资策略：国产替代趋势延续，优质国货凸显强α。

2025年行业发展回顾

化妆品：品牌分化：国产替代趋势延续，竞争格局“稳态”与“新变”并存；渠道变革：天猫由高端美妆主导，抖音凸显国货崛起趋势；医美：消费端：高端求美者抗衰需求强劲；供给端：医美机构增速放缓，合规趋严驱动行业加速洗牌；个护：消费端：21-35岁女性为消费主力，年轻群体对个人护理逐步重视。

2026年行业机会展望

化妆品：产品：消费者需求升级驱动功效护肤市场高增；价格：大促期间千元以上价格带领涨，奢美品牌增长态势强劲；渠道：头部品牌积极转型，品牌店播战略价值凸显；医美：消费结构：轻医美或成颜值消费主力；消费人群：男性医美热度增长，抗衰+微调为主力需求；个护：产品：香味或为影响消费决策因素，疗愈、放松等情绪体验受到重视。