化妆品行业淘系2020年总结：全网美妆29％高增长，细分赛道高景气度助力国货品牌进攻
- 上传者：潘*
- 时间：2021/01/21
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行业视角行业需求:全网美妆29％高增长，均价提升趋势显。20年淘系美妆全网GM以29％增长收官，维持高景气度，其中护肤品与美妆增速持平。从量价角度，均价提升成为全网GMV増长的重要驱动力，以8-12月淘系美妆均价为例，护肤品及彩妆类目均价提升幅度分别为29％29％，与GMN增烹基本相当，高客单价的子类目如精华占比提升5pc以上，低单价子类目面膜占比下降约1pct竞争格局:头部品牌格局有所优化，外资巨头及新锐国货景气度更高。从品牌类型看，外资巨头护肤及彩妆类目均体现出高景气度欢莱雅系、雅诗兰黛系、资生堂系检
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