家装行业专题研究报告：潜力与难度并存，看家居企业如何抢占先机.pdf
- 上传者：潘娴
- 时间：2021/08/16
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1）家装渠道市场空间广阔，据测算20年家装渠道住宅装饰市场产值规模约为6600亿，家装渠道木作类产品采购额约为2000亿；2）20年住宅建筑装饰企业数量10万余家，体量小而散，长尾企业众多。由于木作类产品服务链条长且施工标准难以统一，目前长尾装企木作类产品大多由小厂供应，有品牌有性价比的产品稀缺。3）过去品牌商进入家装渠道的难点在于：产品非标且订单小而散，对后端系统和供应链要求高；服务能力难以规模化，经销商对家装公司的服务外溢存在规模限制；解决经销商和装企利益冲突根本方式在于平衡三方的利益分配，需要渠道链条上的利润足够丰厚，对产品SKU进行区隔，对品牌商的综合能力要求非常高。本文选取了两种不同的品牌商进军家装赛道模式，其针对客群、竞争对手、服务模式均不相同，但我们认为两种模式都有商业合理性，前景广阔值得探讨。
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