2021年中国购物者报告（系列二）.pdf
- 上传者：每***
- 时间：2021/12/17
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2021年一季度一轮后疫情复苏之后，在宏观大环境的影响下，中国快速消费品销售额在三季度较去年同期下跌0.8%。但消费基本面依旧保持稳健，包装食品、饮料、家庭护理和个人护理品类在前三季度总体呈现增长态势。与过去几期的报告相类似，我们研究了不同品类、渠道和平台的成功和失败案例。此外，我们从2018年开始追踪46个新生势力品牌，探究决定其成败的关键因素。在这46个品牌中，至今只有17个品牌继续保持良好增长势头，其余品牌则停滞增长或逐渐淡出大众视野。研究发现，新生势力品牌的成功与否取决于四大关键因素：品牌力、产品力、渠道力和组织力。依据发现，我们甄选出了69个2021年的新生势力品牌，并通过持续追踪，供进一步规律总结。
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