GWI-2021年千禧一代报告（英文）

上传者：Bosunram
时间：2021/03/21
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在娱乐方面，千禧一代在社交媒体上花了大量时间。GWI针对千禧一代的数字行为进行的一项研究发现，这个年龄段的人每天花在社交媒体上的时间比普通网民多。千禧一代平均每天花2小时34分钟在社交媒体上自娱自乐。相比之下普通网民在社交平台上花费2小时25分钟。不仅如此，千禧一代每天花在社交媒体上的时间比线性电视（1小时55分）、流音频（1小时40分）、在线电视（1小时37分）和游戏（1小时23分）等其他形式都多。为什么千禧一代使用社交网络？尽管千禧一代使用社交媒体的原因很多，但最大比例的受访者表示，主要原因是为了及时了解新闻和时事（36%）和/或寻找有趣和娱乐性的内容（36%）。另一些人则主要利用社交来充实自己的业余时间（34%），或者与朋友保持联系（32%）。购买灵感与发现产品？约有3/10的千禧一代（28%）利用社交媒体研究或寻找要购买的产品。其中1/3的人（33%）通过社交媒体寻找新品牌，一半的千禧一代（51%）研究产品或服务。约29%的千禧一代通过社交媒体上的广告了解新品牌或新产品，接近一半的受访者（48%）通过社交网络研究产品。前往社交媒体寻求购买灵感并非千禧一代独有。普华永道此前的一项全球调查显示，37%的消费者通过社交网络找到了购买灵感。而且，GfK最近的一项研究也发现，在社交媒体上实际购物的美国消费者比例正在上升。视频也是激发千禧一代购买的有效方式，社交媒体上的视频是一种流行的灵感来源。