电动牙刷行业研究：新消费，新赛道，新品牌.pdf
- 上传者：老*
- 时间：2022/01/04
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国内电动牙刷行业于2014年迎来成长拐点且近年维持高速增长，尼尔森咨询数据显示2019年中国电动牙刷渗透率仅约 5%，欧睿口径下 2020 年电动牙刷杆 4960 万支销量，据此预计渗透率约 7.09%；综合来看电动牙刷渗透率仍较低，未来成长空间展望较为乐观。按照理想的产品更新频率及电动牙刷均价，预计单一消费者对电动牙刷的年均消费将达到 138元；若国内渗透率达到美日 40%左右的水平，行业规模则可达到 779 亿，是 2020 年 93 亿规模的 8 倍左右。进一步考虑到当前更快的营销传播速度、更高的渠道触达效率，若假设未来 5/8/10 年国内追齐与日美普及差距，则对应复合销额增速分别为 53%、30%、24%。
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