全球广告支出预测-电通国际

上传者：B*******
时间：2021/03/08
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根据电通来自59个市场的专有数据，在2020年广告支出下滑8.8%之后，预计2021年全球广告支出将有所恢复，增幅将达到5.8%，总额达到5,790亿美元（见图1）。2020年之前，全球广告市场自2009年金融危机以来连续十年取得增长，每年平均增幅4.5%。13大广告市场的数据显示，2021年第二季度有望实现显著同比增长。2021年第一季度同比将增长2%，而第二季度的同比增幅将增至13%。2020年第二季度，多国实施了防疫封锁措施。2021年的增长将得益于欧锦赛（6月11日至7月11日）、东京奥运会（7月23日至8月8日）和残奥会（8月24日至9月5日）等延期举行的赛事。 2021年十大趋势： 1.根据电通来自59个市场的专有数据，预计2021年全球广告支出将有所恢复，增幅将达到5.8%。 2.这意味着广告支出明显复苏，但还不足以弥补2020年8.8%的下滑。 3. 预计2021年，在西欧（7.5%）、亚太（5.9%）和北美（4.0%）的带动下，所有地区都将恢复正增长。 4. 在2020年出现急剧下滑之后，预计2021年增长最快的市场将是印度（10.8%）、英国（10.4%）和法国（8.9%）。 5.从全球广告支出份额来看，2021年前五大市场将是美国、中国、日本、英国和德国。 6. 二季度有望实现复苏，四个季度广告支出同比分别将增长2%、13%、4%和3%，反映出2020年第二季度防疫封锁措施对广告支出造成的严重影响。 7.2021年，数字广告将首次达到广告支出总额的一半，推动总体增幅达到10.1%。 8.社交媒体（18.3%）、搜索（11.0%）和视频（10.8%）是主要数字广告增长来源。 9. 2021年，传统电视广告支出预计将增长1.7%，达到1,690亿美元，占广告支出总额的30%。欧洲足球锦标赛以及东京奥运会和残奥会等体育赛事预计将成为推动电视广告支出增长的主要因素。 10.2021年的增长预计将为2022年恢复到疫情前的广告支出水平奠定基础。我们预计，2022年广告支出将达到6,190亿美元（超过2019年的6,000亿美元）。