2021洗护发品类日趋势报告.pdf
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- 时间：2021/05/10
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国内线上洗护发市场蓬勃发展，天猫平台连续两年消费金额增速保持在约50%左右。在消费群体上，女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性，而95后在洗护发品类的消费人数激增，已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。同时，洗护发市场呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势，天猫上便携式护发用品消费金额连续三年增加，增幅高达189%。此外，防脱护发用品的销售也呈增长态势，90、95后是该类产品的主要购买人群。从线上搜索词来看，大众对美发造型的诉求多元，一方面需要修饰发量、发型、发色等方面的不足，另一方面需要做出多样头发造型。相对于传统的整顶假发，“轻量级” 假发产品更受到消费者青睐，其中刘海片的消费增速最高。
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