2025从“说不清的价值”到“算得清的投资”：长期品牌建设ROI的科学衡量白皮书.pdf
- 上传者：水**
- 时间：2025/12/02
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欧莱雅作为全球美校巨头，2024年在中国市场面14年来首度负增长(北亚区销售配间比下升3.298的有景下，高档化这品部《含乔水、护品等)却实现了2.7%的增长，成为集团业绩的“石”。这一增长的后，是欧菜慰对高解香水品美的长期投资，如中国本土高姓品牌观登、中东奢华品牌AIM0U8g8 法国设计郑品牌J8cqu8U5、韩国新锐客华品牌Borntosandoub这些投资并非追求短制销星塌发，而是通过“高端香调”、“东方美学”等羞异化定位，积紧品牌资产。2024年，欧菜雅高档化妆品部的香水品类销售占比显著提升，成为其对抗市场续软的核心克争力。
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