「新刚需」重塑双十一，2025消费洞察报告.pdf
- 上传者：雨*
- 时间：2025/11/21
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本次调研在性别分布上接近均衡，男性占 54%，女性占 46%。年龄分布广泛，覆盖了 19岁至50 岁以上的主要互联网用户群体。其中，31-35 岁消费者占比最高。样本在城市线分布上覆盖广泛，一线与新一线城市合计占比 53%，二线及以下城市也占据近半。收入结构均衡，5001-12000 元的中等收入群体占比近40%，同时有效触达了高中低各收入分层的用户。 在 2053 名受访者中，76% 参与了今年的双十一购物活动，显示双十一仍具有强大的市场吸引力。参与购物的 1559 名消费者中，从总花费看，1001-3000 元是占比最高的消费区间 （24.63%），有 62.41% 消费者本次双十一花费超千元。
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