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传媒互联网行业10月行业月报：Sora App上线，关注AI视频+社交生态潜力。影视：影视供给稳定，大盘同比回落 。据 灯塔专业版，2025 年 10 月全国电 影票房 26.12 亿元（含 服务 费），同比下降 27.94%， 环比下降 1.88%。影 片具体表现方面，影片具体表现方面，《志愿军：浴血和平》单月票房达 5.25 亿，月票房占比达 22.4%，为当月票房冠军。

游戏：高基数影响，市场同比小幅下降。 2025 年 9 月 ，国内游戏市场实际 销 售收入 296.79 亿 元，同比下 降 2.13%；自研 游戏海外市 场收入 16.21 亿美 元，同比下降 4.82%。细分市场中，移动游戏收入 214.88 亿元，同比下降 2.31%；客户端游戏表现突出，收入 70.09 亿元，同比增长 25.49%。腾讯《王 者荣耀》《三角洲行动》《和平精英》《金铲铲之战》包揽中国 iOS 收入榜前 四。共 32 家中国厂商进入全球发行商收入百强，合计收入 19.5 亿美元，占全 球 TOP100 发行商收入的 36.1%，前三分别为腾讯、点点互动与网易。 

营销：大盘稳中向好，细分品类趋势分化。 据 CTR 媒介 智讯数据： 2025 年 1-9 月广告市场整 体花费同比 上涨 3.5%，9 月单月广告花 费同比上涨 12.7%， 环比上涨 0.7%。从行业大类的广告花费变化看，2025 年 1-9 月，邮电通讯、 个人用品、娱乐及休闲、IT 产品及办公自助化服务行业增投，刊例花费同比 分别上涨 78.9%、42.1%、38.9%和 22.2%；而药品、酒精类饮品及化妆品/浴 室用品则呈现不同程度的下滑，分别为-17.4%，-12.7%和-4.8%。其他行业刊 例则出现小幅度波动。

AI：大模型迭代加速，推动技术实用化与生态构建。 海 外方面，OpenAI 与 谷歌等厂商持续推进多模态与安全应用落地。OpenAI 于 10 月发布 Sora 2、 Sora App 及 浏 览 器 智 能 体 ChatGPT Atlas， 谷 歌 推 出 Veo 3.1 并 集 成 至 Gemini 生态，体现出生成式 AI 在视频生成、智能体工具与安全增强方面的 系统化发展。国内方面 ，DeepSeek 推出 DeepSeek-OCR 仓库，聚焦视觉-文 本压缩，反映模型轻量化与多模态融合趋势。我们认为，AI 产业正从模型能 力竞争转向生态构建与场景渗透。视频生成、代码辅助、浏览器智能体等方向 持续迭代，推动 AI 由单点工具演进为系统级服务。随着多模态能力提升与应 用门槛降低，AI 有望在教育、创意、开发、安全等领域加速落地，带动行业效 率与模式创新。