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政策深度：商品消费向服务消费变迁的国际经验。“十五五”规划建议强调，扩大优质消费品和服务供给，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费。经济体普遍会经历从商品消费向服务消费的历史性跨越。反映出“从物质需求到精神需求、从基础功能到品质体验”的需求递进。这一变迁，是经济发展、人口结构演变、政策转型的综合结果。本文基于美日消费变迁史，梳理商品消费向服务消费转型进程中对经济和就业的带动，并研究消费升级过程中哪些服务消费发展空间较大。

服务消费带动经济增长

服务消费作为消费升级的核心方向，已成为拉动内需、推动经济高质量发展的关键引擎。

1、不同阶段的内需侧重点：非耐用品消费-耐用品消费-服务消费

各经济体在不同发展阶段呈现出不同的内需特点。经济发展初级阶段，全民解决温饱问题，内需主要体现在食品、衣物等非耐用品消费。经济发展中期，内需转向耐用品消费为主。随着经济进一步发展，居民收入水平提升，开始注重内心感受和体验感，内需逐步转向服务消费。 以日本为例，二战后初期日本经济处于战后重建和缓慢增长阶段。这一时期，消费的核心目标是非耐用品满足最基本的生存需求。1960年代后期，随着“国民收入倍增计划”的成功实施，日本经济进入高速增长期，居民收入水平迅猛提升，家庭消费支出重心转向了耐用品。1960 年代后期-1980 年代末，日本经济腾飞、耐用品加速普及。1990 年代-至今，服务消费主导内需结构。1989年，服务消费占比首次与商品消费占比相当。1993 年，服务消费占比彻底反超商品消费，其后进入服务消费主导时代。1990 年，日本家庭国内最终服务消费支出是商品消费支出的1.2 倍，到2024 年平稳上升到1.4倍。

以美国为例，第一次世界大战后，美国经济迎来了前所未有的繁荣期，这一时期美国的消费以耐用品为主。20 世纪70年代，美国经济结束了战后增长的黄金时代，陷入了前所未有的滞胀困境，经济停滞与通货膨胀并存。商品消费受抑，服务消费却逆势增长。1970年美国服务消费支出首次超过商品，占比持续上升，到2024年达到68.5%。服务消费成为美国消费的主要支柱，涵盖医疗、教育、金融、娱乐等多个领域。

2、消费升级伴随人均 GDP 攀升，服务消费成为经济增长重要引擎

从人均 GDP 看，人均 GDP 突破1 万美元是全球消费结构升级的关键节点，标志着居民消费从“生存型”向“发展型、享受型”转型的加速。这一阶段服务消费占比快速提升，成为经济增长的重要动力。1970 年，美国居民服务消费占比50.7%，人均GDP为5233美元。其后，服务消费占比远远超过商品消费，人均GDP同步开始快速攀升并迈上新台阶。到 2024 年，美国居民服务消费占比68.5%。1992 年，日本居民服务消费占比50%，人均GDP为31993美元。其后，服务消费占比超过商品消费，人均GDP同步开始快速攀升并迈上新台阶。到 2024 年，日本居民服务消费占比55.8%。当前，我国人均 GDP 正处于人均 1 万美元到2 万美元的区间，消费需求加速分化、消费结构也会加快转变，是商品消费向服务消费升级的关键时期。2024 年，服务消费在总消费中占比46.1%，发展前景足、提升空间大。 从 GDP 构成看，随着经济发展，服务消费对GDP发展的带动效应逐步增强。从大萧条到二战前后，美国政府消费投资快速攀升，个人消费支出在 GDP 的占比逐步降低，消费支出占比也随之降低。但是二战过后，美国进入长期的经济繁荣发展期，消费稳步成为经济发展主引擎。1944-2024 年，美国个人消费支出占GDP比重从48.4%升至 67.9%，增加 19.5 个百分点。而服务消费占GDP比重从21.4%升至 46.5%，增加 25.1 个百分点，成为美国经济发展的主要引擎。2024 年，我国最终消费支出占 GDP 比重为56.6%。其中，居民消费支出占 GDP 比重为 39.9%，服务消费在总消费中占比46.1%。