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传媒互联网行业9月行业月报：多款大模型更新，端游规模持续高增。影视:大盘头部效应明显，票房同比修复。据灯塔专业版，2025年9月全国电影票房26.62亿元(含服务费)，同比上升82.83%,环比下降55.57%.影片具体表现方面，《731》单月票房达13.86亿，月票房占比达57.3%，占当月票房的一半以上。

游戏:双端互通与次新产品驱动，端游规模持续高增速据马数据:2025年8月，国内游戏市场实际销售收入292.63亿元，同比降低13.01%，环比增长0.62%。自研游戏海外市场实际销售收入16.8亿美元，同比增长10.64%。游戏表现具体而言，腾讯《王者荣耀》、《和平精英》和《三角洲行动》包揽本期中国AppStore手游收入榜TOP3。中国移动游戏市场实际销售收入215.41亿元，同比下降4.25%，环比增长0.85%;客户端游戏方面，市场规模增长提速明显，7月和8月实际销售收入分别为66.37和65.63亿元，同比增长分别为16.56%6/17.57%。

营销:大盘稳中向好，细分品类趋势分化。据CTR媒介智讯数据:2025年1-8月广告市场整体花费同比上涨2.4%6。2025年8月单月广告花费同比增长7.9%，环比增长4.2%，保持稳中向好。从行业(大类)的广告花费变化看，2025年1-8月，邮电通讯、娱乐及体闲、个人用品行业增投显著，刊例花费同比分别上涨77.5%、43.5%和35.2%。

AI:多款大模型更新，多领域实现进展。海外方面，OpenAl、Anthropic与xAI等头部厂商在视频生成、推理能力与长上下文等前沿领域实现突破:Sora2的文生视频应用化标志着多模态技术进入产品落地阶段，ClaudeSonnet4.5在编程领域的卓越表现体现了重直场的深度优化，Grok4Fast的200万 token上下文则突破了长文本处理的技术瓶颈。国内方，以DeepSeek为代表，聚焦于模型架构创新与成本优化，DeepSeek-V3.1-Exp平台引入的稀疏注意力机制可以在长上下文中进行更快、更高效的训练和推理,我们认为主要厂商在视频生成、推理能力、架构创新及服务普惠化等方面不断取得进展。AI产业正经历从技术突破向规模化应用的关键转型，模型性能提升与使用成本下降的并行趋势将加速行业渗透。