2025年中国奢侈品行业研究报告-硕远咨询.pdf
- 上传者：简****
- 时间：2025/10/20
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2025年中国奢侈品行业研究报告-硕远咨询。从宏观层面看，2024 年中国内地奢侈品市场面临严峻挑战，受宏观经济波动、 消费者信心不足及出境游复苏等多重因素影响，前三季度呈现失速下滑态势， 第四季度略有改善。据贝恩公司《2024 年中国奢侈品市场：逆水行舟，穿越 周期》报告指出，全年个人奢侈品销售额同比下降 18%至 20%，基本回落至 2020 年水平，标志着‘疫情红利期’的结束。经济环境不确定性导致中产阶级财 富缩水，房产等资产贬值使消费更为谨慎，而 VIC 客户群体则将资金更多投向 教育与旅游等体验型消费，进一步抑制了高端商品需求。然而，长期来看，中 国仍拥有全球最大的奢侈品潜在消费群体，政府陆续出台经济与消费刺激政策， 如《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（2024 年 6 月 13 日实 施），旨在激发内需潜力，为市场回暖提供支撑。
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