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纺服行业情绪消费专题系列报告：户外运动让“多巴胺经济”动起来。丰富多样的户外运动正成为年轻人走出家门、获得快乐的优先选择；同时，运动人群注重情绪、体现个性逐渐成为体育消费的趋势，由此引 起的“多巴胺经济”爆发成为消费的一大亮点。我们认为，供给潜力与需求潜力同时发力，或将促使户外运动消费的潜力渐趋增长。

户外运动：让“多巴胺经济”动起来。行业供给侧及需求侧双双发力：1）从供给侧来看，户外运动作为促进全民健身、推动文旅融合和 培育新经济增长点的重要领域，受到了国家层面的高度重视与政策支持。根据国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育 产业高质量发展的意见》，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿 元，在构建新发展格局中发挥重要作用。2）从需求侧来看，年轻消费群体的青睐，带动运动户外消费渐趋增长。根据MobTech《2024年情 绪消费人群洞察报告》，Z世代消费偏好于自我个性、放松治愈及高性价比的消费需求，已成为当前情绪经济消费的主力军。同时，年轻 群体对快乐消费的偏好更高，更倾向于选择户外运动、文娱游戏等体验性消费。我们认为，本轮运动户外发展新趋势主要是需求侧主导， 消费者对户外运动的消费需求带动了户外运动赛道的蓬勃发展。

需求端主导：户外运动风头正劲，需求带动消费热潮。1）户外运动用品市场规模增长较稳健且市场前景广阔。根据MobTech《2024年户外 运动人群洞察报告》，预计2024年将达至274.4亿元。2）运动户外人群的消费动机各有不同。随着健康生活方式日渐成为新的时尚，户外 运动也在快速走向生活化及全民化。户外运动已成为新消费风尚，满足都市人群的精神需求。根据MobTech《2024年户外运动人群洞察报 告》，骑行、徒步、登山是户外运动的三大顶流项目；而缓解压力、强身健体及亲近自然是户外人的核心诉求。3）户外运动消费偏好不 同，户外鞋服广受户外人欢迎。同时，户外运动人群的消费水平及购买渠道也各不相同。整体来看户外运动人群整体在户外运动产品上的 花费较保守。我们认为，在利好政策和大众需求的双轮驱动下，我国户外运动市场的未来发展前景广阔。随着政策红利将更多山川湖海纳 入国民休闲版图，社交媒体持续为户外运动提供展示的平台，我国的户外运动产业正步入蓬勃发展周期，是推动体育融入经济社会发展的 重要领域，更是架在“绿水青山”与“金山银山”之间的一座桥梁。