Mintel英敏特：功能性饮料-中国-2024年.pdf
- 上传者：元*
- 时间：2025/09/25
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Mintel英敏特：功能性饮料-中国-2024年。相比经典的供能成分（如牛磺酸、咖啡因），更多消费者认为维生素C以及矿物质能够有效补充能量，受访 者更注重整体健康对能量水平的提升，而非仅聚焦于精神状态的改善。
2024年，高糖含量已成为能量饮料和运动饮料的最大痛点，品牌在减糖改良上需要持续投入，除了减少糖的 使用，采用天然代糖也有助于平衡口味与健康并迎合消费者对这一甜味来源的青睐。尽管咖啡因仍然是备受 信任的提神成分，但由于其潜在健康影响，消费者对其摄入量更加谨慎，同时，过度亢奋仍然引起受访者担 忧。因此，能量饮料需要提供更温和的能量支持，通过降低或去除咖啡因，并强化维生素、矿物质和蛋白质 等基础营养，以满足消费者对健康和安全的追求。
消费者目前的运动量较低且更倾向于低频运动，而户外活动热度走高，对于运动饮料与电解质饮料而言，瞄 准户外休闲活动以及低活动量的日常补水具有更为广阔的机遇。在未饱和的脑力劳动场景中，能量饮料可以 凭借灵活配方以及功能拓展，迎合消费者对提神、专注以及稳定情绪的需求，与目前该场景中最受欢迎的咖 啡展开差异化竞争，开拓新的增长点。
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