中国金融传媒&根元咨询：2025中国金融品牌建设的“文化之道”报告.pdf

中国金融传媒&根元咨询：2025中国金融品牌建设的“文化之道”报告。当中国农业银行连续独家冠名《中国诗词大会》《宗师列 传·大唐诗人传》等创新文化IP，当中信银行联合中国国家地 理推出《春日来信》，当中国平安展开《千里江山图》讲述“三 省”财富观，当中国人保寿险在《GoodYoung》中为想“成为自 己”的用户保驾护航，中国金融品牌正在叙写各自独特的“文化 之道”。

从政策导向上看，2024年中央党校举行省部级主要领导干 部推动金融高质量发展专题研讨班，习近平总书记在讲话中强调 “走中国特色金融发展之路”，首次提出“积极培育中国特色金 融文化”，明确其核心为“五要五不”，将金融文化建设作为推动我国金融高质量发展、建设金融强国的必然要求。其核心内涵 首先强调金融服务国家战略的“政治性”，同时指出中国金融业 的发展应坚持以“人民为中心”的价值取向；而中国金融业应从 中华优秀传统文化中汲取养分，将传统理念与现代金融实践结合 形成适应新时代要求的金融文化。