艺恩数据：2025年眼镜行业消费趋势报告.pdf
- 上传者：元*
- 时间：2025/08/29
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艺恩数据：2025年眼镜行业消费趋势报告。2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段，市场规模持续扩大且细分 领域差异化发展明显。随着消费者需求日益多元化和场景化，行业呈现出鲜 明的技术革新与营销变革特征。在产品端，框架眼镜材质从早期的牛角、玳 瑁等天然材料逐步升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料，轻量化和智 能化成为主流方向；隐形眼镜则通过提升透氧性和含水量技术（如仿生泪膜 科技）解决长时间佩戴的舒适度问题。
消费需求方面，框架眼镜消费者最关注佩戴舒适度、镜片适配度和时尚 属性，其中减轻鼻梁压迫感和镜腿夹耳问题是核心痛点；墨镜消费受明星效 应影响显著，王鹤棣等代言的同款产品带动销售热潮，同时功能性需求如偏 光、UV防护也备受重视；隐形眼镜则以舒适度和品牌口碑为关键决策因素， 婚礼、约会等社交场景需求增长迅速。
营销层面，红书和抖音成为主要阵地但策略各异，红书侧重科普类内容 和场景化种草，通过穿搭/美妆类达人传递产品价值；抖音则依托剧情类内 容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。
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