中国乘用车量价趋势与营销策略研究报告2025.pdf

中国乘用车量价趋势与营销策略研究报告2025。中国乘用车市场当前正处于面向“新场景”、“新用户”、“新 动能”及“新产品”的变革期。从整体销量看，增长潜力未来 可期：根据中国汽车工业协会发布的数据显示，中国乘用 车2024年全年销量为2756.3万辆，同比增长5.8%，2025年 1-6月份销量为1565.3万辆，同比增长11.4%，创历史新高。 但从市场结构看，伴随着新能源车市场渗透率持续提升， 整个市场结构呈现出燃油车市场的“存量市场零和竞争”及 新能源车市场的“增量市场份额争夺”两类竞争态势，均引 发了愈演愈烈的“价格战”。从市场竞争结果来看，自2023 年延续至今的“价格战”并未助力大多数车企达成预期的销 售目标，反而对行业的高质量发展及可持续创新构成了更 为严峻的挑战。

依托汽车之家强大的数据资源和罗兰贝格对汽车行业的洞 察，双方联合发布《中国乘用车量价趋势与营销策略研究 报告2025》。该报告对2025年1-6月的乘用车市场进行了 全面的量价分析，并基于调研数据从用户角度对“价格战” 下的用户购车行为进行深入洞察。同时，双方结合行业实 践研究，针对车企面临的产品更新迭代加快，营销周期缩 短，竞争要素融合等全新挑战，提出了“PROMOTE”营销方 法论，助力车企解决产品上市全周期面临的挑战，打造可 持续的车企营销力