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宠物行业研究报告：产品驱动、需求洞察，国产宠物品牌格局渐明朗。本篇报告解决了以下核心问题：1、国内宠物行业竞争格局分析；2、供应链如何在现阶段助力品牌发展；3、从产品趋势、需求倾向看品牌运营。

国内宠物市场是具有成长潜力的消费市场，行业集中度较低。宠物行业保持成长性，根据派读《中国宠物行业白皮书》统计数据，2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%。根据观研天下的数据，中国的养宠渗透率仅21%，而日本和美国的养宠渗透率分别达到40%和60%，随着社会人口结构调整，犬猫数量在短期内预计维持增长势头不变。

国内宠物市场持续扩容，行业格局分化，头部品牌市占率提升。头部品牌近几年线上GMV增速大多都显著高于平台增速，头部品牌的市占率提升。产品中高端价格带更具增长潜力，产品升级趋势不改，低端产品在增速较低情况下，同质化竞争更激烈，我们认为行业里落后产能会陆续出清，优势进一步向头部企业靠拢。

从产业链看，现阶段，优质供应链为品牌发展提供了保障。在2020年前的宠物板块投资热潮中，资本牵动供需关系促使宠物行业利润流向了代工厂。品牌业务建立在稳固的供应链、现金流基础上：自有的研发中心保证了产品更新效率，及时满足市场需求；独立的工厂和完备的物流体系保障了原料的可追溯性、品质的可控性，让生产全链条透明可追踪、契合宠食消费者对产品品质的诉求。

科学养宠观念普及，产品是驱动品牌发展基础。从原材料和技术创新上，精细化养宠观念下消费者更加重视产品力，从消费体验创新上，关注情绪消费、社交消费。