汽车行业分析：谁在坚持买油车？.pdf

汽车行业分析：谁在坚持买油车？报告研究方法论：基于抽样原则，样本量筛选原则：选取当下油车市场各个价位热门经典车型， 7大品牌13款车型26名车主。分别是：奥迪（A6L、Q5L），宝马（3系、5系），奔驰GLC，大 众（速腾、帕萨特、途观L），丰田（卡罗拉、RAV4、凯美瑞），日产轩逸、通用昂科威。

为何这些用户坚持买油车？1）油车性价比高！受访的26位车主几乎每个都认同这点，甚至觉得 油车特别香。2）车子本质还是A点-B点代步工具，万一要开十年以上的话，电车的电池中途肯定 要更换，这样的话全生命周期成本，电车不一定比油车便宜。3）接近50%车主并不具备拥有专 用充电桩条件。4）认为电车尤其是电池技术并不成熟。5）跑长途电车的里程焦虑。

油车用户怎么看电车优势？1）承认电车的单公里成本确实要便宜，但如果自己每年公里数不足1 万公里，那么这个优势并不突显。2）【颜值+冰箱彩电沙发+智驾】都是锦上添花，前提是自己 能接受电车了才会考虑，接受不了电车的话，这些就无所谓了，也不期待油车对此能改进多少。

为何还在坚持买BBA？他们对豪华车的定义：1）第一类是社交属性需求。BBA解释成本最低， 无论在城里还是村里。华为小米手机大家认识，但是车不一定。2）第二类是高品质的信赖。 BBA是百年车企的沉淀，国产电车品牌造车时间太短。他们认为愿意豪华车买电车品牌的车主应 该是：已经享受过BBA，买电车更多是考虑家人小孩需求，或者换个口味。