网易云音乐研究报告：社区生态彰显差异化布局，付费转化打开商业化空间.pdf

网易云音乐研究报告：社区生态彰显差异化布局，付费转化打开商业化空间。一超一强行业竞争格局确立，商业化仍有进步空间。后版权时代国内音乐行业形成“一超一强”的竞争格局，云音乐与腾 讯音乐领跑国内音乐平台市场。高昂的版权内容成本造就头部平台内 容厚度，用户逐步向头部平台聚拢。Z世代人群为主要音乐用户群 体，据腾讯音乐研究院统计，约78.5%的Z世代有每天听音乐习惯，同 时Z世代消费决策自由度高，付费意识强。另外，云音乐付费墙比例 较低，付费用户转化拉动潜力大。据海豚投研统计，2024年，腾讯音乐 旗下产品QQ音乐和酷狗音乐付费墙比例为50%-70%。网易云音乐付费 墙比例约为34%。付费墙的提升拉动了付费用户转化，进一步打开商业化 空间。

社区生态彰显差异化布局，UGC打造多元化内容

网易云音乐拥有优质的音乐社区，社交内容符合年轻用户需求。功能上， 网易云音乐拥有每日推荐、私人漫游、私人雷达、乐评、私人FM等功 能。另外，独立音乐人是云音乐UGC主要内容支撑点，平台扶持实现双 向获益。在音乐人扶持方面，网易云音乐具有健全的音乐人培养体系，助 力差异化内容孵化。2018年网易云推出“云梯计划”，针对音乐人进行多 元化扶持计划，具体模式包含收入、流量及功能服务等多个方面。2025 年7月，网易云音乐推出“BEATSOUL激励计划”，执行“播放分成+云 梯激励+年度奖金”三重支持体系。优质的UGC内容和社区环境反馈到用 户付费率，使得云音乐的用户付费率整体好于腾讯音乐。