TopOn&Taku：2025H1全球手游广告变现报告.pdf
- 上传者：元*
- 时间：2025/08/11
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TopOn&Taku：2025H1全球手游广告变现报告。随着全球移动游戏市场的深度调整与技术革新，2025 年上半年成为存量竞争与价值深耕并行的关键节点。从全球范围来看，市场在区域分化与技术驱动中展现韧性：下载量突 破 680 亿次（同比 + 4.2%），广告收入达 98 亿美元（同比 + 15%），超 72% 开发者采用 “内购 + 广告” 混合变现模式。这一增长背后，是高价值市场引领效率升级、新兴 市场依托规模扩张、AI 技术重构变现逻辑的三重变革 —— 欧美市场以高 eCPM（iOS 中重度激励视频达 $19.98）巩固优势，东南亚、拉美凭借用户规模扩张（Android 下载量 占全球 42%），AI 技术则推动广告投放从 “流量争夺” 转向 “用户价值深耕”。
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