游戏行业系列深度报告：Party Game，成长赛道，用社交裂变撬动玩法创意杠杆，用长线运营打开商业化潜力.pdf

游戏行业系列深度报告：Party Game，成长赛道，用社交裂变撬动玩法创意杠杆，用长线运营打开商业化潜力。Party Game：起源于玩法创新，以休闲创意吸引用户；发扬于社交与 长线玩法闭环。我们最核心的观点在于Party Game长线化手游是一 个存在成长机会的游戏细分赛道。在过去的买断制游戏市场，像《超级 马力欧派对》与《糖豆人》等Party Game游戏以玩法出圈，吸量能 力突出，但长线运营与商业化稍显不足。而这几年我们关注到的一大趋 势是，擅长长线运营的中国游戏厂商，正在用社交裂变的方式放大Pa rty Game的传播杠杆（暑期、春节效应明显），用竞技/UGC内容闭环 长线玩法，诞生出了《蛋仔派对》、《第五人格》、《超自然行动》、《元梦 之星》、《心动小镇》、《暴吵萌厨》等出圈商业化运营产品；打开新的商 业化天花板。

Party Game成功并不简单：前端看直播等行为推动用户裂变，长线 考验UGC+竞技化闭环。Party Game并非全新概念，而是全球范围内 发展已久的玩法；但过去买断制框架的Party Game却难以实现长线 化，当下我们认为Party Game焕发全新生机的因素还是在于其于中 国游戏厂商所擅长的商业化+运营结合后的化学反应。但要达成这样的 结果却并不是一件容易的事情，我们认为当下爆火的Party Game方 法论可以拆解为前端社交获量，放大休闲玩法核心优势。后端长线运营 为深挖玩法潜力，通过UGC与竞技闭环长线目标。一旦成功耦合，也 就诞生了类似《蛋仔派对》这样潜力极大的强商业化出圈产品。

《超自然行动组》增长迅速，Party Game又一新秀。作为组队题材 产品，《超自然行动组》具备典型的Party Game核心特征，即多人协 作的社交裂变性、低门槛的休闲娱乐性及强内容消耗潜力，其增长趋势 迅速，值得重点关注。我们认为，Party Game的爆发增长高度依赖暑 期/春节等社交场景，而《超自然行动组》通过“四人组队探险”模式 天然形成社交传播链条，如果能在抖音/B站等平台中出现“爆点”，实 现游戏扩散，有望进一步扩大产品影响力，实现用户高增长。该产品具 备较高潜力，今年暑期节点下，值得重点关注。