轻纺行业2025年中期策略报告：高情绪消费，真需求造浪.pdf

轻纺行业2025年中期策略报告：高情绪消费，真需求造浪。行业回顾：年初以来，轻工及纺服行业年涨跌幅排位基本居中。年初以来，轻工及纺服行业年涨跌幅排位居中。2025年年初至今（2025年7月2 日），纺服板块涨跌幅+5.02%，轻工板块涨跌幅为+6.25%，同期沪深300指数涨跌幅为+0.84%；在申万31个一级子行业中，纺服板块位居第14位， 轻工制造板块位居第17位。

下半年展望：精神消费或将延续。随着时代的发展，我国已从生产型社会步入消费型社会，消费的目的不再只是为了实用，商品赋予的情绪价 值及情感链接同样重要。根据MobTech《2024年情绪消费人群洞察报告》，Z世代消费偏好于自我个性、放松治愈及好性价比的消费需求，已成 为当前情绪经济消费的主力军。同时，年轻群体对快乐消费的偏好更高，更倾向于选择户外运动、文娱游戏等体验性消费。

运动户外：轻松解压，快乐消费。1）从供给端看，内资品牌依托本土市场，营运效率表现较佳。内资品牌对存货库存的管控能力较强，且内资 品牌应收账款周转表现较好。 2）从需求端看，运动户外已成为新消费风尚，满足都市人群的精神需求。“运动局”成为年轻人社交新浪潮， 骑行、徒步、登山已成为户外运动的三大顶流运动项目。

黄金珠宝：忠于自我，悦己消费。1）从供给端看，一方面，通过中国古法黄金工艺演绎黄金珠宝饰品，传承中国的非遗文化。另一方面，通过 与头部IP进行联名，撬动年轻消费者心智，增强与年轻消费群体的粘性。2）从需求端看，在我国珠宝消费场景中，黄金仍占主导地位，且以自 戴金饰等悦己性需求为主。

文创及潮玩IP：情绪价值，粘性消费。1）从供给端看，创意娱乐化，打造品牌流量。通过对盲盒设置隐藏款产品，制造其稀缺性和随机性，并 精准戳中消费者对“惊喜”的渴望。因此，潮玩IP满足了消费者的收藏需求及情绪价值，品牌端紧抓“粉丝效应”，并不断增强与消费者的沟 通。2）从需求端看，文创谷子、毛绒玩具、潮玩等成为大儿童的童心栖息地。在快节奏的生活压力下，拆盲盒成为一种低成本的 “解压方 式”。拆开盒子的瞬间，焦虑和疲惫都被惊喜感取代，这种即时满足感正是年轻人迫切需要的情绪出口。