2025“非遗融入现代生活”互联网平台助力非遗传播与消费专题报告-以抖音为例.PDF

2025“非遗融入现代生活”互联网平台助力非遗传播与消费专题报告-以抖音为例。作为中华文明的重要载体，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）正伴随着数字社会的发展，经历着保 护、传承与传播样态的变化。近年来，互联网短视频平台迅速兴起，其通过技术革新与模式创新，构建起 非遗保护传播的全新生态体系，为非遗传承人、内容创作者、专家学者等各方提供了展示技艺、传播文 化、宣传思想的数字化通道。从内容生产、科技赋能、传播手段到平台建设、市场能力及文旅融合，互联网 平台从多维度助力非遗在当代社会重现活力，对我国非遗保护事业的繁荣发展形成了强效支持。

非遗融入现代生活已经成为一股不可阻挡的潮流，互联网短视频平台正是助力这股潮流形成的涌 动力量。首先，通过平台的算法推荐机制，千百项原本隐匿于地方的非遗技艺，通过短短几十秒的短视频触及千万观众。曾经“小众”的非遗在互联网平台的支持下成为了文化“主流”，传承人藉此可以将精妙繁 复的具身技艺呈现在观众面前，变身为“网红工匠”。其次，用户在平台不仅能观看非遗内容，还能通过弹 幕交流、直播互动、定制课程等形式参与其中，让非遗从单向传播变为多向互动。再次，互联网平台还推 动了非遗与流行文化的跨界融合。汉服与街舞同台、景泰蓝掐丝融入现代首饰设计，“国潮热”背后是传 统文化对年轻群体的深刻影响。此外，平台的电子商务功能助力非遗衍生商品创造了以往不可想象的销 售成绩，带动了数以万计的非遗相关行业从业者增收。可以说，互联网短视频平台的意义，不仅在于技术 工具的应用，更在于重塑了非遗的文化生态。