布鲁可研究报告：IP积木潮，创意趣无限.pdf

布鲁可研究报告：IP积木潮，创意趣无限。公司概况：高速成长的拼搭角色类玩具领导者。公司成立于2014年，2016年公司开始研发积木玩具，一年后打造自有IP百变布鲁可并基于此 推出积木玩具，截至24年公司营收22.4亿元，经调净利润5.85亿元。创始人朱伟松先生二次创业，核心团队均具有多年玩具及游戏行业经验。公司股 权高度集中，创始人朱伟松上市前有公司54.95%股份，公司核心成员在上市前均通过员工激励平台持有公司股份。

行业分析：拼搭角色玩具高速增长，追星与造星模式不尽相同。1）行业规模：23年全球玩具市场规模7731亿元，23-28年CAGR为5.1%， 其中拼搭类、角色类，拼搭角色类23-28年CAGR分别为15%、9.3%、20.5%；23年我国玩具市场规模1049亿元，23-28年CAGR为9.5%，其中拼搭 类、角色类，拼搭角色类23-28年CAGR分别为22%、17.7%、41.3%，拼搭角色类玩具增速具有绝对优势；2）行业格局：2023 年全球拼搭角色类 玩具市场前二的是日本万代和乐高，市占率分别为 39.5%、35.9%，形成了双寡头垄断的市场竞争格局；中国布鲁可市占率达 30.3%，市占率绝对第 一；3）商业模式：行业内商业模式主要有两类，一是IP打造，核心在造星；二是IP商业化，核心在于效率。

公司竞争力：布鲁可生态体系，核心在于效率。公司作为IP商业化的典型公司，具有以下优势：1）设计研发:构建专利布局，重视研发，上新 周期短；2）渠道销售：多渠道覆盖下沉市场；3）会员互动：互联网营销助力，打造粉丝生态圈；4）IP储备：授权IP储备量大，自有IP市场认可度高。

成长看点：“三全”策略驱动份额提升。公司制定“全人群、全价位、全球化”的“三全”战略，未来将按此战略稳定发展。未来公司在行业 加持下增长驱动力来自：1）全人群：成立女性向工作室，满足女性消费者需求；加速创新高难度拼搭玩具，扩大成人客群覆盖范围。2）全价位：因 地制宜调整价格结构，力争各价位好而不贵。3）全球化：海外市场增长空间巨大，出海未来可期。